Search fooditerranean

Thursday, March 8, 2012

Mύθοι σχετικά με το Branding

Brand name, Branded product, Branding ή επί το ελληνικότερο επώνυμο προϊόν, αναγνωρίσιμο, φημισμένο, μάρκα.
Αλήθεια. Τι σας έρχεται στο μυαλό όταν ακούτε αυτούς τους όρους? Αφήστε με να μαντέψω. Apple, Coca Cola, Mercedes, Nestle, Microsoft, Sony.  Σωστά;
Μιλώντας κυρίως για τα διατροφικά προϊόντα, αν και ισχύει  γενικότερα, έχουν δημιουργηθεί κάποιοι μύθοι ή καλύτερα, παρεξηγήσεις σχετικά με το τι είναι branding και τι εννοούμε όταν αναφερόμαστε σε ένα brand name.  Αναφέρουμε χαρακτηριστικά ορισμένες λανθασμένες αντιλήψεις σχετικά με το Βranding.


  • Eίναι η ετικέτα ή το σήμα (logo) σε ένα προϊόν.
  • Είναι η συσκευασία του προϊόντος.
  • Είναι το όνομα του προϊόντος.
  • Για να κάνεις ένα προϊόν επώνυμο θα πρέπει να είσαι πολυεθνική εταιρία ή να διαθέτεις ένα απίστευτα μεγάλα κεφάλαια. (φυσικά τίποτα δεν είναι δωρεάν).
  • Πουλώντας μη επώνυμα προϊόντα κερδίζεις περισσότερο.
  • Τα μη επώνυμα προϊόντα είναι πιο φθηνά και εφάμιλλα ή και καλύτερα από τα επώνυμα.
  • Το να κάνεις branding σε διατροφικά προϊόντα είναι περιττό.
  • Είναι μια δευτερεύουσα διαδικασία που μπορεί πολύ εύκολα και περιστασιακά να γίνει από οποιονδήποτε στην εταιρία.
  • Δεν απαιτεί χρόνο.
  • Επιτυγχάνεται με εντατική διαφήμιση σε ΜΜΕ.
  • Αφορά μόνο τα προϊόντα πολυτελείας.
  • Είναι μια επένδυση περιττή για τα αγροτικά προϊόντα.
  • Δεν χρειάζεται να κάνεις ένα προϊόν επώνυμο όταν έχει πολύ καλή ποιότητα.
  • Είναι πιο εύκολο και κερδοφόρο να πουλάς χύμα το προϊόν σου.
  • Αξίζει να κάνεις επώνυμο το προϊόν σου μόνο όταν διαχειρίζεσαι μεγάλες ποσότητες.
  • Αφορά μόνο απτά προϊόντα και όχι υπηρεσίες ή ιδέες.
  • Δεν χρειάζεται να κάνω επώνυμο το προϊόν μου εφόσον το εξάγω. 
  • Δεν είναι υποχρέωση του παραγωγού να ασχοληθεί με το branding αλλά του διανομέα ή του μεσάζοντα. 
  • Δεν υπάρχει λόγος να χτίσω ένα όνομα για το προϊόν μου εφόσον το βρήσκω πάντα αγοραστή να το πουλήσω χύμα ή με την δική του ετικέτα.



George Gkekas | Brand & Export Strategist
Photography by George Gkekas
Vevey , Switzerland, Outside the museum of Nestle

No comments:

Post a Comment