Search fooditerranean

Thursday, April 5, 2012

Τα πλεονεκτήματα ενός επώνυμου προϊόντος

Ο καταναλωτής  επιλέγει πιο εύκολα ένα επώνυμο προϊόν

Μια δυναμική εταιρική επωνυμία προσδίδει σε μια εταιρία ανεξαρτήτου μεγέθους, μια εικόνα αναγνωρίσιμη, διακριτή και επαγγελματική, οπουδήποτε κι αν εμφανίζεται. Βοηθά την εταιρία να διαχειριστεί την αντίληψη που έχει ο πελάτης για την ίδια και το προϊόν, διαφοροποιώντας την από τον ανταγωνισμό.  Ένας έξυπνος τρόπος ανάπτυξης μιας εταιρικής επωνυμίας μεταφέρει σεβασμό προς τον καταναλωτή ενώ ταυτόχρονα τον βοηθά να αντιλαμβάνεται τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά και τα πλεονεκτήματα του προϊόντος. Προσεχτικά επιλεγμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος και σημεία επαφής και επικοινωνίας με την επωνυμία (brand touch points) μπορούν να δημιουργήσουν φανατικούς πελάτες, που με την σωστή διαχείρισή τους μπορούν, με την σειρά τους, να προσελκύσουν νέους. 

Ισχυρό εργαλείο πώλησης

Μια στρατηγικά μελετημένη εταιρική ταυτότητα μπορεί να λειτουργεί σε ένα ευρύ και άκρως διευρυμένο, πολυπολιτισμικό και πολυεθνικό κοινό, πετυχαίνοντας αναγνωρισιμότητα και κατανόηση από τους καταναλωτές, για την εταιρία και τα προϊόντα της. Με την κατάλληλη παρουσίαση της εταιρικής ταυτότητας πετυχαίνουμε να επικοινωνήσουμε την εταιρική μας πρόταση-λύση στις προσεκτικά μελετημένες ανάγκες των καταναλωτών-στόχων.  Η μοναδική αυτή πρόταση του προϊόντος, μας διαφοροποιεί και μας καθιστά πιο ανταγωνιστικούς.


Το χτίσιμο μιας σωστής εταιρικής ταυτότητας είναι ευεργετική τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τους παραγωγούς:

Για τους καταναλωτές
  • Ταυτοποίηση της προέλευσης του προϊόντος.
  • Σύνδεση του καταναλωτή με τον παραγωγό.
  • Σύμβολο ποιότητας, status και  αναγνωρισιμότητας.
  • Ανάληψη ευθύνης για το προϊόν από τον παραγωγό και αίσθημα ασφάλειας.
  • Μείωση του ρίσκου αγοράς από τον καταναλωτή.
  • Παραπομπή στο προϊόν την στιγμή της απόφασης αγοράς.
  • Ταύτιση του προϊόντος με κάλυψη συγκεκριμένων αναγκών, με συνέπεια την ευκολότερη, αντανακλαστική ουσιαστικά, επιλογή του.


Για τον παραγωγό
  • Δημιουργία ισχυρής προσθετης εμπορικής αξίας.
  • Μέσο για ταυτοποίηση του προϊόντος και την ευκολότερη διαχείριση και παρακολούθησή του στις αγορές του εξωτερικού.
  • Μέσο νομικής προστασίας των μοναδικών του χαρακτηριστικών.
  • Σημείο αναφοράς για το επίπεδο ικανοποίησης των καταναλωτών.
  • Μέσο πριμοδότησης των προϊόντων με μοναδικούς συσχετισμούς.
  • Πηγή ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος.
  • Δημιουργία φανατικού κοινού.
  • Μέσο για ευκολότερη και αποτελεσματικότερη επικοινωνία του προϊόντος.
  • Στοιχείο εμπορική διαφοροποίησης του προϊόντος.
  • Δημιουργία φανατικών καταναλωτών. Οι καταναλωτές επιλέγουν το συγκεκριμένο προϊόν σταθερά και πιστά.
  • Ισχυρότερη διαπραγματευτική θέση έναντι των αγοραστών.
  • Απεξάρτηση του παραγωγού από έναν μεγάλο αγοραστή και ενίσχυση της θέσης του που προκίπτει από την αναγνωρισιμότητα και την επιλογή του προϊόντος από τον ίδιο τον καταναλωτή.



 Ένα δυνατό brand είναι αναγνωρίσιμο ακόμη και όταν είναι "αόρατο"


George Gkekas | Brand & Business Developer
All photos have been taken from  http://www.beautifullife.info/
Nestle & Danone  logo taken from google

No comments:

Post a Comment