Search fooditerranean

Saturday, April 23, 2016

Απλά κάντο…


Πολλές μεγάλες εταιρίες που ηγούνται στον κλάδο τους, σταμάτησαν εδώ και χρόνια να διαφημίζουν το πόσο ξεχωριστά προϊόντα έχουν, το πόσο οικονομικό είναι, το πόσο καλό κάνει στους καταναλωτές τους. Ακόμη και στα προϊόντα τροφίμων οι διαφημίσεις τύπου “το πιο νόστιμο γιαούρτι”, “το αυθεντικό ελαιόλαδο” ή το “καλύτερο κρασί”…όχι μόνο δεν κάνουν καμία εντύπωση στους καταναλωτές, αλλά δεν τους δίνουν και καμία απολύτως χρήσιμη πληροφορία για να το αγοράσουν. 
Εξάλλου, στην εποχή στην άμεσης και πλήρους πληροφόρησης, των  social media και του  internet ο καταναλωτής μπορεί μέσα σε λίγα λεπτά να βρει ακριβείς πληροφορίες για όποιο προϊόν κυκλοφορεί στον πλανήτη.  Συνεπώς το σλόγκαν ότι το προϊόν έχει λίγα δευτερόλεπτα να σαγινεύσει τον καταναλωτή στο ράφι, ανήκει σε κάποια “καινοτόμα” μυαλά του περασμένου αιώνα.  Η κατάλληλη και γοητευτική  συσκευασία δεν είναι πλέον προτέρημα για ένα προϊόν, είναι προϋπόθεση. 

Τι κάνουν όμως σήμερα οι εταιρίες ηγέτες για να προωθήσουν τα προϊόντα τους;

Ακριβώς ότι κάνει και ένας ηγέτης. 
Βγαίνει μπροστά, 
ανοίγει τον δρόμο 
δεν δίνει απλά οδηγίες.
Επικοινωνεί ιδέες, 
όχι προϊόντα.
προβάλλει άξιες όχι τιμές
και ταυτίζεται με αυτές.
Καλλιεργεί ήθος 
εμπνέει και κινητοποιεί 
ερεθίζει την φαντασία μας.
Αφηγείται ιστορίες 
που έχουν σημασία για το κοινό του.



George Gkekas | Brand & Export Strategist

No comments:

Post a Comment